CeBIT will Krise trotzen - "Juwel" aber auf Schrumpfkurs

Der Markt befinde sich inmitten eines umfassenden Veränderungsprozesses, dies könne nicht ohne Auswirkungen auf die CeBIT sein, argumentiert Ernst Raue, Vorstandsmitglied der Veranstalterin Deutsche Messe AG. Die CeBIT sei nach wie vor einer der "wichtigsten Treiber der digitalen Welt". Der Chef des Festnetzanbieters Arcor, Harald Stöber, gab ihm am Mittwoch Schützenhilfe. "Die nächsten Tage werden eindrucksvoll zeigen: Für IT- und Telekommunikationsunternehmen ist und bleibt die CeBIT die weltweit größte Leitmesse." Und Telekom-Boss René Obermann sagte: "Für uns ist Hannover auch in diesem Jahr das Schaufenster, um neue Produkte, Tarife und Entwicklungen vorzustellen".

Der BITKOM gar erhöhte zum CeBIT-Start seine Wachstumsprognose für das laufende Jahr: Statt eines Branchenzuwachses von 1,6 Prozent wird nun ein Plus in Deutschland von 2,0 Prozent auf einen Umsatz von dann rund 149,1 Milliarden Euro erwartet. Allerdings bedeutet das nach oben korrigierte Plus immer noch eine Verlangsamung des Wachstums. 2006 gab es noch einen Zuwachs von 2,4 Prozent. Probleme bereiten dem Gesamtmarkt vor allem die weiteren Einbrüche im Festnetz und der heftige Preisdruck bei Mobiltelefonaten.

Der Kostendruck für die Unternehmen ist angesichts der harten Konkurrenz und von Preiskämpfen in vielen Teilbranchen gestiegen, die Marketing-Budgets bei vielen Firmen geschrumpft. Ein wesentlicher Bestandteil des Konzepts für die "neue" CeBIT von 2008 an ist deshalb: Runter mit den Kosten, zugleich soll der Nutzen steigen. Bereits in diesem Jahr erweiterte die Messe ihre Rabatt-Pakete und verkaufte tausende von Billigtickets an Aussteller - Spötter sprachen bereits von einer "McCeBIT".

Zur weiteren Kostenreduzierung für die Aussteller soll die Messe dann 2008 um einen auf sechs Tage verkürzt werden. Außerdem soll die Struktur übersichtlicher und das Profil als "Profimesse" gestärkt werden - mehr Fachbesucher und weniger "Plastiktütenträger" sind das Ziel, ganz nach dem Motto: Zurück zu den Wurzeln.

Die CeBIT habe in den vergangenen Jahren vor dem Hintergrund des Telekommunikations- und Handy-"Hypes" versucht, es allen recht zu machen, sagte IT-Experte Martin Gutberlet vom Marktforschungsunternehmen Gartner. Dadurch sei das Profil der Messe aber verwässert worden.

Viele Unternehmen haben darauf reagiert und Hausmessen den Vorzug gegeben. Der Handyriese Nokia etwa begründete seine CeBIT-Absage damit, künftig auf hauseigene Veranstaltungen zu setzen, um die Kundschaft besser und direkter zu erreichen - wie dies der Technologiekonzern Apple seit langem macht. Zudem ist die Konkurrenz anderer Messen für die CeBIT härter geworden. Dazu zählen etwa die Internationale Funkausstellung (IFA) und die Mobilfunkmesse 3GSM in Barcelona.