Werbung auf dem Handy für Branche von zunehmender Bedeutung
Stand: 23.06.2010
Bildquelle: ©Adobe Stock / Text: dpa-AFX
Chicago - Nach Einschätzungen der Nokia-Tochter
Das Werbegeschäft soll zusätzliche Umsätze bringen. Wie groß dessen Umsatzanteil inzwischen ist, wollte Rothey, der bei Navteq für Marktentwicklung und Werbung zuständig ist, nicht beziffern. Die Nokia-Tochter machte im ersten Quartal einen Nettoumsatz von 189 Millionen Euro.
Im Mobilfunkgeschäft verkauft Navteq sein Kartenmaterial an Entwickler von Apps und andere Anbieter von Handy-Inhalten und bekommt dafür Platz für Werbung eingeräumt. Dieser wiederum wird an Firmen weiterverkauft. Navteq erhält einen Teil der Umsätze. Zu den Kunden gehören unter anderem McDonald's und die Hotelkette Best Western.
Bislang arbeitet Navteq nach den Worten von Rothey erst mit einer handvoll Werbepartnern und Anbietern von Online-Inhalten zusammen. Es gebe aber schon eine ganze Reihe weiterer Interessenten. Seit 15 Monaten laufen die Testversionen, und Rothey ist von dem Erfolg überzeugt, auch wenn der Markt noch in den Kinderschuhen stecke. "Die Zahlen sind noch klein, wir wachsen aber sehr schnell", sagte Rothey und betont: "Wir sind gut aufgestellt, um einen großen Marktanteil zu erobern."
"Locations based services" nennt sich das Werbekonzept, das Smartphone-Nutzern auf ihren Handys direkt Werbung für den Ort zuspielt, an dem sie sich befinden. Der Anteil der Werbung, die auf dem Handy tatsächlich angeklickt werde, sei im Schnitt sieben Mal höher als bei einfacher Onlinewerbung, sagte Rothey. Dies zeigten Daten des Marktforschers Forrester Research. Eine Untersuchung des jüngsten prominenten Werbekunden, der Hotelkette Best Western, habe ergeben, dass 15 Prozent derjenigen, die auf die Werbung geklickt hätten, hinterher auch die Ortsinformationen auf dem Stadtplan abgefragt hätten.
Die Handy-Branche versucht, aus der Kombination von Handydiensten und Navigation Kapital zu schlagen. Nokia versucht mit der Zugabe kostenloser Navigationssoftware seine Smartphone-Verkäufe anzukurbeln. Erst Ende Mai hatte Nokia zusätzlich eine Allianz mit Yahoo geknüpft, um im Kampf gegen Google und Apple zu bestehen. Nokia bietet weltweit exklusiv die Karten- und Navigationsdienste von Yahoo an. Im Gegenzug gibt Yahoo die Dienste Ovi Mail und Ovi Chat an seine Kunden weiter.
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In Deutschland gibt es drei Mobilfunknetze, die von den großen Mobilfunkanbietern betrieben werden: Die Deutsche Telekom nutzt das D1-Netz, Vodafone das D2-Netz und Telefonica Deutschland das O2-Netz (E-Plus). Das Netz der Telekom wird in Tests regelmäßig am besten bewertet, das E-Netz tendenziell am schlechtesten.
Grundsätzlich erreichen die Mobilfunknetze in Deutschland nahezu komplette Verfügbarkeit bei der Telefonleistung – auch wenn es immer noch über 200 Ortschaften mit Funklöchern gibt. Unterschiede liegen vor allem in der bereitgestellten Datenübertragungsleistung, die die mögliche Surfgeschwindigkeit bestimmt.
Wer einen neuen Handyvertrag abschließen möchte, sollte sich vorab über den Empfang und die Ausbaustufe des gewünschten Anbieters vor Ort informieren. Auf dem Land kann die Netzqualität gegenüber der Stadt abnehmen. Die zahlreichen Mobilfunk-Discounter in Deutschland nutzen übrigens die Netze der großen Anbieter mit – sie sind ebenfalls aufs D1-, D2- und O-Netz verteilt.
Ausführliche Informationen finden Sie unter Mobilfunknetze in Deutschland.
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Der Wechsel des Mobilfunkanbieters ist kostenlos. Ausführliche Informationen finden Sie in unserem Ratgeber Handy-Anbieterwechsel.
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Zunächst sollte man versuchen, sich selbst anzurufen, um sicherzustellen, dass das Gerät nicht nur verlegt wurde. Vielleicht ist das Handy auch in den Händen eines ehrlichen Finders. Taucht das Handy nicht auf, sollte umgehend der Mobilfunkanbieter informiert und die SIM-Karte gesperrt werden. Dazu benötigt man die Handynummer und die Kundennummer beim Mobilfunkanbieter. Die Sperrung sollte man sich möglichst schriftlich bestätigen lassen. Innerhalb Deutschlands wird von den Mobilfunkanbietern meistens sehr schnell eine neue SIM-Karte zur Verfügung gestellt. Die Kosten für die neue Karte und eventuell ein neues Handy unterscheiden sich je nach Anbieter.
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Long Term Evolution (kurz LTE) ist der Mobilfunkstandard der vierten Generation (4G). Mit LTE surfen Verbraucher deutlich schneller im mobilen Internet als mit dem älteren Mobilfunkstandard 3G. LTE verspricht Downloadraten von bis zu 500 Mbit/s. Die tatsächliche Geschwindigkeit ist je nach Auslastung der Funkzelle und der gebuchten Tarifleistung oft niedriger.
Wichtig zu wissen: Über 50 Prozent der Mobilfunkkunden haben noch keinen LTE-Vertrag. Doch Handytarife mit LTE werden zum Must Have. Bis 2020 wird das UMTS-Netz in immer mehr Regionen zurückgebaut. 3G soll dem Ausbau von LTE und dem neuesten Netzstandard 5G Platz machen. Kunden ohne LTE-Vertrag fallen durch den Rückbau automatisch ins alte 2G-Netz zurück – das reicht gerade einmal aus, um SMS zu versenden und zu telefonieren.
Gerade preisbewusste Mobilfunkkunden sind betroffen, denn etliche günstige Discountertarife haben keine LTE-Option. Leistungsstarke LTE-Tarife sind heute jedoch schon für unter 10 Euro im Monat zu haben. Im Verivox-Tarifrechner können Sie ganz einfach nach LTE-Tarifen filtern – setzen Sie einfach das Häkchen bei „Nur Tarife mit LTE anzeigen“. So erkennen Sie auf einen Blick, ob Ihr neuer Tarif zukunftsfähig ist.