Studie: Handy-Werbung wird bei Belohnung akzeptiert
Stand: 06.05.2011
Bildquelle: ©Adobe Stock / Text: dpa
Berlin - Über 50 Prozent der Handy-Nutzer in Deutschland empfinden Werbung als Belästigung. Allerdings sieht dies anders aus, wenn eine Belohnung dafür in Aussicht gestellt wird. "Sie wollen mehr Werbeangebote, bei denen sie Geld sparen können", erläutert der für Forschung zuständige Manager der Werbe-Plattform InMobi, Surag Patel.
Als Gegenwert akzeptiert werde außerdem eine für Nutzer interessante Information über neue Produkte oder Marken. InMobi ist nach eigenen Angaben das weltgrößte Unternehmen für den Transport von mobiler Werbung.
Mobile Werbung? Nein danke!
Eine Befragung von insgesamt 20 000 Verbrauchern in 14 Ländern in Zusammenarbeit mit dem Marktforscher comScore ergab, dass die Ablehnung von mobiler Werbung in Deutschland mit insgesamt 56 Prozent größer ist als in anderen EU-Ländern. So betrachten 37 Prozent der Befragten in Deutschland Anzeigen auf dem Handy als ein unangenehmes Eindringen in ihre Privatsphäre (verglichen mit 15 Prozent in der EU). Weitere 19 Prozent gaben an, dass ihnen mobile Werbung eher unangenehm sei. Lediglich 30 Prozent der Befragten in Deutschland erklärten, sie fühlten sich bei Werbung auf dem Handy "etwas oder sehr komfortabel".
InMobi-Manager Patel sagte, es sei zu erwarten, dass die Akzeptanz zunehme, wenn die Werbewirtschaft den Bedürfnissen der Handy-Nutzer entgegenkomme. Bisher aber rangierten Rabatte und andere finanzielle Vergünstigungen in der Skala der bereits mit mobiler Werbung erlebten Vorteile ganz unten.
Neue Geräte - neue Werbemöglichkeiten
Mit der Weiterentwicklung der mobilen Geräte werde es auch neue Werbemöglichkeiten geben, sagte der Europa-Chef von InMobi, Rob Jonas. Auf den jeweiligen Aufenthaltsort des Nutzers bezogene Werbung sei in der Branche ein heißes Thema. Ebenso wichtig seien aber andere Faktoren wie die zielgruppengerechte Ansprache nach Kriterien wie Geschlecht, Alter, Einkommen oder Lebensstil.
Technisch sei vieles möglich, sagte Jonas im Gespräch mit der Nachrichtenagentur dpa auf die Frage nach einer Nutzung von ortsbezogenen Daten, wie sie vom iPhone (Apple) oder von Smartphones mit dem Betriebssystem Android (Google) erhoben werden. Zugleich aber betonte er: "Es gibt keine Gespräche zwischen uns und Apple." Sowohl die öffentliche Meinung als auch die gesetzlichen Bestimmungen seien bislang hohe Hürden für Werbung, die direkt in die jeweilige Situation der Nutzer eingreife. Die immer wieder angeführte Handy-Werbung vom Laden um die Ecke gebe es bislang kaum.
Android schlägt iOS
Da die Werbeplattform allein im März dieses Jahres insgesamt 31,9 Milliarden Anzeigen auf die Bildschirme mobiler Geräte transportiert hat, kann InMobi eigene Analysen zu diesem Markt vorlegen. Demnach haben Geräte mit dem Android-System von Dezember 2010 bis März in Europa um 14,3 Prozentpunkte zulegen können. Sie hätten - gemessen an der Auslieferung von mobiler Werbung auf Webseiten oder in mobilen Anwendungen - nun einen Marktanteil von 29,1 Prozent. Gleichzeitig fiel das Apple-System iOS um 10,2 Prozentpunkte auf 20,1 Prozent zurück. Auf den weiteren Plätzen folgen Symbian - das System der Nokia-Smartphones - mit 12,4 Prozent und Blackberry mit 8,3 Prozent.
Auch weltweit liegt jetzt Android vor iOS - allerdings rangieren davor noch Symbian an erster Stelle und dahinter das Nokia-System für einfache Handys, die vor allem in Afrika und Asien noch weit verbreitet sind. Auf Windows Phone 7 entfalle bislang ein Anteil von weniger als einem Prozent der Abrufe von mobiler Werbung, sagte Patel. "Auf lange Sicht wird Windows Phone 7 aber unter die drei führenden Systeme aufrücken", erwartet der InMobi-Manager - maßgeblich unterstützt von der geplanten Übernahme des Microsoft-Betriebssystems durch Nokia.
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In Deutschland gibt es drei Mobilfunknetze, die von den großen Mobilfunkanbietern betrieben werden: Die Deutsche Telekom nutzt das D1-Netz, Vodafone das D2-Netz und Telefonica Deutschland das O2-Netz (E-Plus). Das Netz der Telekom wird in Tests regelmäßig am besten bewertet, das E-Netz tendenziell am schlechtesten.
Grundsätzlich erreichen die Mobilfunknetze in Deutschland nahezu komplette Verfügbarkeit bei der Telefonleistung – auch wenn es immer noch über 200 Ortschaften mit Funklöchern gibt. Unterschiede liegen vor allem in der bereitgestellten Datenübertragungsleistung, die die mögliche Surfgeschwindigkeit bestimmt.
Wer einen neuen Handyvertrag abschließen möchte, sollte sich vorab über den Empfang und die Ausbaustufe des gewünschten Anbieters vor Ort informieren. Auf dem Land kann die Netzqualität gegenüber der Stadt abnehmen. Die zahlreichen Mobilfunk-Discounter in Deutschland nutzen übrigens die Netze der großen Anbieter mit – sie sind ebenfalls aufs D1-, D2- und O-Netz verteilt.
Ausführliche Informationen finden Sie unter Mobilfunknetze in Deutschland.
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Der Wechsel des Mobilfunkanbieters ist kostenlos. Ausführliche Informationen finden Sie in unserem Ratgeber Handy-Anbieterwechsel.
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Zunächst sollte man versuchen, sich selbst anzurufen, um sicherzustellen, dass das Gerät nicht nur verlegt wurde. Vielleicht ist das Handy auch in den Händen eines ehrlichen Finders. Taucht das Handy nicht auf, sollte umgehend der Mobilfunkanbieter informiert und die SIM-Karte gesperrt werden. Dazu benötigt man die Handynummer und die Kundennummer beim Mobilfunkanbieter. Die Sperrung sollte man sich möglichst schriftlich bestätigen lassen. Innerhalb Deutschlands wird von den Mobilfunkanbietern meistens sehr schnell eine neue SIM-Karte zur Verfügung gestellt. Die Kosten für die neue Karte und eventuell ein neues Handy unterscheiden sich je nach Anbieter.
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Long Term Evolution (kurz LTE) ist der Mobilfunkstandard der vierten Generation (4G). Mit LTE surfen Verbraucher deutlich schneller im mobilen Internet als mit dem älteren Mobilfunkstandard 3G. LTE verspricht Downloadraten von bis zu 500 Mbit/s. Die tatsächliche Geschwindigkeit ist je nach Auslastung der Funkzelle und der gebuchten Tarifleistung oft niedriger.
Wichtig zu wissen: Über 50 Prozent der Mobilfunkkunden haben noch keinen LTE-Vertrag. Doch Handytarife mit LTE werden zum Must Have. Bis 2020 wird das UMTS-Netz in immer mehr Regionen zurückgebaut. 3G soll dem Ausbau von LTE und dem neuesten Netzstandard 5G Platz machen. Kunden ohne LTE-Vertrag fallen durch den Rückbau automatisch ins alte 2G-Netz zurück – das reicht gerade einmal aus, um SMS zu versenden und zu telefonieren.
Gerade preisbewusste Mobilfunkkunden sind betroffen, denn etliche günstige Discountertarife haben keine LTE-Option. Leistungsstarke LTE-Tarife sind heute jedoch schon für unter 10 Euro im Monat zu haben. Im Verivox-Tarifrechner können Sie ganz einfach nach LTE-Tarifen filtern – setzen Sie einfach das Häkchen bei „Nur Tarife mit LTE anzeigen“. So erkennen Sie auf einen Blick, ob Ihr neuer Tarif zukunftsfähig ist.